专题:2024苹果秋季发布会
北京时间9月10日凌晨,苹果公司发布了人们期待已久的AI增强型iPhone 16,并承诺在下个月开始测试首批AI功能时,将改进其Siri个人助理。
CEO蒂姆·库克在产品发布会上表示:“新一代iPhone是为Apple Intelligence(苹果智能)从头开始设计的。它标志着一个令人兴奋的新时代的开始。”。
苹果股价收盘时几乎没有变化,为220.91美元。苹果的这次活动发生在华为推出三折叠屏手机的几个小时前,突显了iPhone 16所面临的严峻挑战。目前,苹果尚未在中国市场宣布其AI合作伙伴。
当前,苹果和世界各地的科技公司正竞相将AI添加到产品中,而手机预计将成为最重要的战场之一。苹果还押注,在iPhone销售放缓的情况下,AI功能将推动消费者升级。
高管们表示,苹果的AI软件Apple Intelligence将用于改进Siri,并提供一增强功能,如理解和识别手机摄像头捕捉到的物体。
Apple Intelligence测试版将于下个月率先在美国推出英文版,并于12月推出其他本地化的英语版本,明年将推出中文、法语、日语和西班牙语等语言版本。苹果表示,包括对Siri的改进在内的一些功能,将随着时间的推移而推出。但苹果并未说明何时推出正式版本(非测试版)。
iPhone 16和16 Plus的价格将与上一代产品相同,它采用了新的芯片和铝外壳,一个可以控制相机的可定制按钮是最受欢迎的硬件功能之一。
高端16 Pro和16 Pro Max由钛金属制成,具有更多的AI功能,例如提供如何更有效地设置照片拍摄的建议,以及针对专业级视频制作的音频编辑功能。
苹果的新iPhone芯片使用了Arm架构的最新版本,其中包含了用于加速AI应用程序的特定功能。
分析师观点
Wedbush:
iPhone发布会后,投行Wedbush分析师Dan Ives对苹果的热情进一步增强,将其目标股价从285美元上调至300美元。
Ives预计,iPhone 16系列将是苹果历史上最成功的iPhone发布,因为它将激发消费者对AI趋势的兴趣。他说:“个性化、以及消费者如何与iPhone互动的新时代已经开启。我们相信,这将推动iPhone再次恢复增长。”
IDC:
IDC分析师Nabila Popal表示:“对于3-4年前购买iPhone的用户,这一次肯定会被吸引升级。即使有些东西稍后会推出,因为这将使他们的设备经得起AI的考验。”。
Evercore ISI:
市场研究公司Evercore ISI分析师Amit Daryanani对周一的苹果发布会印象深刻。他说:“我们仍认为,苹果的AI战略是谨慎的。它专注于手机的私人功能,并且是本地的(非云端),而不是试图寻找一个吸引眼球的杀手级应用程序。”
Daryanani还对苹果提到明年将在中国推出AI产品十分感兴趣。他说:“总体而言,苹果提供所展示功能的能力,将决定对这一代iPhone的需求。我们仍认为,目前正处于一个非常强劲的两年iPhone周期的开始。”
Creative Strategies:
咨询服务公司Creative Strategies CEO兼首席分析师Ben Bajarin认为,新款iPhone 16将推动一个iPhone升级周期。
他说:“我确实认为,有很多证据表明,苹果的用户基础非常非常老化。其中很大一部分甚至可以追溯到iPhone 12,甚至更早。因此,这些人中的很多人都在经历升级周期。”
Bajarin还称,这些客户正在寻求购买新产品,而苹果处于有利地位。因为基础版的iPhone 16,可能是苹果有史以来最好的基础版iPhone。
Bajarin在谈到硬件升级时说:“我认为,苹果只是采取了保守的方法。这很难,因为我们已经走出了一个对硬件魔法感到惊讶的时代。”。由于三星等竞争对手已经发布了可折叠屏手机,Bajarin预计苹果将来也会采取类似举措。
与此同时,Bajarin认为苹果已专注于软件,并将AI功能引入其产品。这项技术将有助于“解决一些痛点,并为人们的生活增添实用性,因为我们现在正处于一个注重软件的周期中,年复一年的硬件创新带来了非常艰巨的挑战。”。
对于Apple Intelligence,Bajarin指出,iPhone 16即将引入视觉AI功能,用户可以用相机拍摄物体并接收有关物体的信息。任何额外的Apple Intelligence功能都将从iPhone 15开始提供,并将于10月向用户提供测试版。
Piper Sandler:
对此苹果保持iPhone价格稳定,投行Piper Sandler分析师Matt Farrell感到鼓舞。他说:“我们对此持积极态度,因为随着消费者可自由支配支出开始出现疲软迹象,稳定的定价动态可能有助于推动销量增长。”
Farrell还称,苹果的新相机控制按钮具有“创新性”,同时表示他对苹果在健康领域所做的工作印象深刻,包括睡眠呼吸暂停检测功能。
摩根士丹利:
对于苹果股价的表现,摩根士丹利分析师称,从历史上看,苹果的股价在iPhone发布会当天往往表现不佳。
分析师表示,随着iPhone 16和Apple Intelligence的推出,被压抑的需求将被释放出来,从而有助于推动苹果股价反弹。
D.A.Davidson:
全球的苹果粉丝一直在等待支持AI功能的新手机。去年,iPhone贡献了苹果3830亿美元销售额的一半以上。
金融服务公司D.A.Davidson分析师Gil Luria表示:“虽然Android手机可能具有其中一些(AI)功能,但苹果已经很好地包装了它们,并将能够更广泛地推广它们。”
Jefferies:
投行Jefferies分析师认为,iPhone 16并未带来太多的惊喜,新的AI功能符合预期。更高的折价反而成为了焦点,这有助于吸引客户,并推动升级周期。
Jefferies还称,虑到新机型缺乏明显的硬件变化,苹果需要提供更积极的折价交易,尤其是在中国市场,以吸引客户升级到新iPhone。
Jefferies认为,苹果的AI功能只会刺激销售的逐步加速,对近期销售反弹的预期可能会降温。
eMarketer:
一些分析师表示,AI功能的延迟将使许多潜在买家最初持观望态度。
Apple Intelligence的许多功能尚未准备就绪,这可能会限制其对iPhone销售的影响。即使它在10月首次亮相,也将是一个测试版,主要面向更具冒险精神的消费者的。
eMarketer分析师Gadjo Sevilla在一份报告中表示,这表明许多功能仍在进行微调,尚未准备好迎接黄金时期。对安全和隐私的关注可能是功能延迟的一个原因。
TECHnalysis Research:
研究公司TECHnalysis Research创始人Bob O‘Donnell称:“一些人可能会等一会儿,看看这些东西是如何运作的,它们的功能有多好,然后开始调查。但我认为,我们不会看到过去几年出现的那种疯狂热潮。”
Canalys:
在中国市场,由于iPhone 16要到明年才能支持Apple Intelligence,让一些用户感到失望。由用户称,如果无法使用AI,那iPhone 16还有什么卖点呢?还有用户认为,没有AI这个最大卖点,iPhone 16的售价应该减半。
但一些分析人士预计,iPhone 16缺乏AI功能不太可能对短期销售产生重大影响。
市场研究公司Canalys分析师Toby Zhu表示:“中国消费者还没有被AI能力所驱动。但从长远来看,随着国内品牌将AI作为其旗舰产品的关键差异化因素,这将对苹果产生负面影响。
Zhu表示,苹果需要将其产品本地化,并迅速在中国建立AI应用和服务生态系统,以保持竞争力。
IDC:
IDC分析师Will Wong表示,苹果强大的操作系统仍然吸引着中国消费者。
Wong说:“苹果的关键竞争优势在于其强大的客户粘性。因此,在没有AI的情况下,iPhone 11、12或13系列用户的更换需求仍然可以支持苹果的销售。现在就说谁会胜出还为时过早。”
Apple Watch和AirPods更引人注目
除了iPhone,苹果还发布了具有健康功能的新款手表和AirPods耳机,以及硬件设计的改进。苹果强调了手表能够发现长期健康状况,如睡眠呼吸暂停,以及检测和应对跌倒等紧急情况。
随着AirPods的更新,苹果还引入了助听器功能,并已提交给监管部门审查。
Evercore ISI:
尽管iPhone抢尽了风头,但Evercore ISI分析师Daryanani还是指出,苹果手表和AirPods的升级也很引人注目。Daryanani称,基础级AirPods将配备主动降噪功能,仅比没有此功能的AirPods贵50美元。
对于Apple Watch,Daryanani对新的睡眠呼吸暂停监测功能颇有兴趣。他说:“新手表和AirPods不会受到太多关注,但我们认为,它们将推动可穿戴设备收入增长的良好加速。最近几个季度,苹果可穿戴设备的增长已停滞不前。”
Oppenheimer:
投行奥本海默(Oppenheimer)分析师Martin Yang对此持相同观点,对今年的AirPods和Apple Watch创新印象深刻。他甚至认为,比iPhone的发布更有意义。
Yang称:“Apple Watch和AirPods都在进行硬件重新设计,这大大改善了用户体验,并为可穿戴行业设定了更高的标准。”
“相比之下,iPhone 16系列的升级更多是渐进式的。在晚些时候推出Apple Intelligence之前,A18/A18 Pro处理器等关键优势将无法完全实现。”
Creative Strategies:
Creative Strategies CEO兼首席分析师Bajarin认为,凭借重新设计和主动降噪等新功能,新款AirPods可能会开启一个非常强劲的升级周期。他说:“你还将拥有一些助听功能,这些功能对很多人来说会非常非常有吸引力,尤其是AirPods Pro。”。
Bajarin还强调了Apple Watch的改进,包括更大的屏幕,他说:“鉴于我今天获得的对这些产品的看法,我预计苹果可穿戴设备类别的升级周期会比预期的强得多。”
当前,在追踪苹果股票的38位分析师中,11位给予“强力买入”评级,21位给予“买入”评级,6位给予“持有”评级。
周一,苹果股价收于每股220.91美元,而分析师给予的平均目标股价为240.20美元。年初至今,苹果股价上涨了14.7%。