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快手高级副总裁王剑伟:一季度泛货架GMV占比超

时间:2024-05-16 点击:101

核心提示:新浪科技讯5月15日上午消息,在2024快手电商引力大会上,快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟发表演讲。王剑伟在演讲中表示,2023年快手电商GMV首次突破万亿达到...

新浪科技讯 5月15日上午消息,在2024快手电商引力大会上,快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟发表演讲。王剑伟在演讲中表示,2023年快手电商GMV首次突破万亿达到1.18亿元。今年一季度,快手电商GMV仍然保持高速增长,其中泛货架GMV占比已经超过20%,电商搜索PV同比增长超过120%,短视频GMV同比增长100%。

王剑伟提到,过去大家总是说快手用户主要是北方用户,但2023年开始,快手的南方用户开始大幅度提升,在2023年快手电商的新用户中,华东用户占比49%,南方用户占比55%。此外,中老年消费力突出,2023年40岁以上用户GMV贡献超47%,2024年占比将会超过50%甚至更高。

产品价格带方面,王剑伟谈到,过去一年,快手平台上50元以下产品的GMV大幅增加,意味着越来越多的下沉市场因快手的产业带打法得到更好满足。在满足低价购买需求的同时,2024年一季度快手头部品牌单均价同比增长5%,头部品牌GMV同比增长60%。

王剑伟还谈到快手未来流量分发的策略。他指出,在公域流量中,未来快手要将基于人货匹配的流量占比提升到70%,扶持商品质优价廉但内容做得尚没那么好的商家。

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